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2020-05-18

電子マネーWAON ブランドスローガン

ワオンを新しくたばねる=スローガン制作

2007年にローンチした電子マネーWAONのネーミングからすでに13年の時が流れていました。ローンチ時は「かわいいお金」と定義し、マス媒体等で一気に浸透をはかました。その後は「ポイントがたまるお得な電子マネー」というわかりやすい”説明”で利用者数を増やしてきましたが、市場の状況も代わり、そろそろ次のステージへ行く必要がありました。


制作においては、ワオンのかわいい決済音「=ワオン!」は「ワオンの声」でもあると捉え、それがワオンらしさだと定義しました。そこには「使い手の声」も含まれるうれしいサービスが実態としてあることから、ワオンという一匹の犬のキャラクターの鳴き声=声と、お客さまの声を同義と捉え、「うれしい声がする」としました。
ワオンブランドが、市場に掲げる「約束」「旗印」として機能させていく言葉となりました。